Dans le sillage de la reprise des discussions sur une Super Ligue européenne, Adam Summerton a demandé aux supporters du Calcio quelles améliorations internes pourraient être apportées au football italien afin de rendre la Serie A plus réussie, tant d'un point de vue sportif que financier.
"Si les gens qui y vivent ne veulent pas le regarder, pourquoi le ferais-je?"
Quelqu'un m'a dit cela il y a de nombreuses années et cela m'est toujours resté. Ils parlaient de voir un stade de Serie A à moitié vide sur leur téléviseur. En tant que grand défenseur de la ligue, j'ai naturellement répondu avec de nombreuses raisons pour lesquelles ils devraient toujours regarder le football italien, mais cette personne avait raison, et ils avaient touché un gros problème qui reste très répandu en Italie.
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Cette conversation m'est revenue à l'esprit récemment alors que j'observais la reprise de la discussion sur une Super Ligue européenne. J'ai écouté les inquiétudes selon lesquelles la Premier League est tout simplement trop riche et puissante pour rivaliser, et ma première pensée a été que le football italien serait mieux servi en regardant à l'intérieur et en apportant de sérieux changements qui - à long terme - rendraient la Serie A et son clubs plus rentables, durables et compétitifs. Est-ce une solution rapide ? Indéniablement non. Mais si le football italien veut maximiser son potentiel et mieux se vendre, il y a tellement de choses à faire intérieurement.
La mission ici est vaste, et une grande partie de celle-ci est attrayante pour un public mondial, ce que la Premier League a fait mieux que toute autre ligue au monde. Mais je dirais que si vous voulez un attrait mondial accru, vous devez d'abord et avant tout convaincre et prendre soin de vos fans locaux. Comme cette personne me l'a dit il y a toutes ces années, pourquoi devraient-ils, en tant qu'observateurs internationaux occasionnels, regarder un produit dans lequel les populations locales ne semblent pas totalement investies ?
Selon Soccerway.com - aucun club de Serie A n'a vendu plus de 90% de ses home billets cette saison – AC Milan & Inter Milan sont tous les deux à ce chiffre - les plus bas sont Verona à 45 %. Ainsi, alors qu'aucun club de Serie A n'a vendu plus de 90 % de ses home billets – un seul club de Premier League a vendu moins de 90% de ses home billets, et c'est le plus petit club de la division, Bournemouth (86%).
Lorsque vous voyez un stade de Premier League sur votre téléviseur, il est presque toujours plein à craquer, ce qui fait une telle différence pour la commercialisation du produit. Alors que la Serie A ne peut pas actuellement se vanter de la même force en termes de talent des joueurs que la Premier League, la qualité du divertissement, l'excitation, le nombre de buts par match sont tous comparables à l'élite anglaise - en bref, c'est une excellente ligue à regarder, avec des talents individuels fantastiques, et susceptible d'avoir un 4ème vainqueur différent en autant de saisons - donc si le produit sur le terrain n'est pas le problème, qu'est-ce qui l'est ?
J'avais mes propres pensées, dont beaucoup ont été confirmées par des personnes sur les réseaux sociaux lorsque j'ai demandé ce que les adeptes de Calcio amélioreraient à ce sujet. Voici une sélection de celles relatives à l'expérience des fans
@tbf_updates
Stades et clubs qui en sont propriétaires. La plupart ont un besoin majeur d'investissement et semblent au mieux minables à la télévision. Supprimer certaines des barrières laides serait un début.
@colinkeose
Je sais que c'est fait pour la sécurité des fans et la gestion de la culture ultra, mais obtenir des billets peut parfois être délicat. Passeport en main.
@johnhud7
La propriété du stade est la priorité absolue. Pour les fans en visite, obtenir des billets est souvent une pagaille. Peut-être que ce n'est que ces dernières années, mais les clubs des 3/4 inférieurs sont loin des autres, ne préconisant pas une ligue plus petite mais un problème pour la compétitivité globale
@ivan__silva10
L'Italie a besoin d'une énorme amélioration des infrastructures et de sanctionner les comportements inappropriés. Les ultras qui détruisent les stades et ont des attitudes racistes/homophobes devraient être interdits d'entrer dans le stade et pour cela, les forces de l'ordre sont nécessaires. Aussi de meilleures offres de diffusion tbh
@StephenCole1984
Rendre les dates et les heures plus stables afin que vous puissiez planifier à l'avance les week-ends à regarder des matchs. Les billets sont parfois difficiles si vous n'allez pas dans une grande équipe ou si vous ne parlez pas couramment l'italien
@Brennan_Media97
Je reviens tout juste de ma première fois à un match de Serie A dans la chair pour ainsi dire - à l'Allianz hier soir pour Juventus/Turin. Dans l'ensemble, incroyable, mais IMO le transport disponible loin du stade après était VRAIMENT médiocre. Ne vous méprenez pas mais, dans l'ensemble, j'ai adoré la nuit dernière
@HenryBellCalcio
Une approche coordonnée et communautaire par chaque club professionnel pour lutter contre le racisme par le biais de programmes d'éducation. Des écoles primaires aux clubs sportifs pour personnes âgées. Subventionné par le gouvernement aussi pour un investissement maximal
@SalForzaNaples
Doit s'attaquer de front au racisme, ces amendes sont une blague, les stades ont besoin de sérieuses améliorations / remplacements / propriétaires de clubs, les équipes de jeunes doivent être prises au sérieux, réserver les ligues et avec cela des investissements dans les ligues inférieures, le marketing et les relations publiques et le changement dans gestion
@ZepsterLagioia
Stades mis à jour - générer de l'argent toute l'année et être plus agréable pour l'expérience des fans... un peu comme le Royaume-Uni, ce qui signifierait que les clubs doivent posséder leurs propres stades... mais ne doivent pas enlever la passion comme dans les nouveaux stades brillants en PL qui peut parfois être ennuyeux
@ma_macer
Les clubs doivent d'abord commencer à posséder leurs propres stades, puis les revenus s'améliorent immédiatement, même en tant que fan qui va dans les secteurs extérieurs quelques fois plus d'une heure enfermé après le match et les toilettes des secteurs, etc. sont pour le moins épouvantables et la vue peut être assez loin du terrain
@alekssmaback
Chaque équipe qui obtient de nouveaux stades privés devrait être la première étape. Cela améliorerait les finances de tous les clubs, qui pourraient ensuite être utilisés pour améliorer les installations personnelles. Mais je suppose que ce sera un long chemin jusqu'à ce que cela se produise
@masta_ash
À l'intérieur de l'Italie, l'accent devrait être mis sur l'expérience du stade, l'Italie est déjà une nation aimant le football, donc ne vous inquiétez pas d'avoir des gens qui regardent les matchs, mais plutôt sur la façon d'attirer plus de gens dans les stades et de se concentrer sur l'expérience de jeu dans son ensemble
@gianlulamarca
Que les conseils municipaux accordent aux équipes la liberté de construire leurs propres stades. Au lieu de cela, ils choisissent de préférer que leurs poches soient remplies et que la ligue se détériore d'année en année…
@tommyuda
J'ai grandi en Italie en regardant et en suivant le football italien et je pense qu'ils doivent rendre les matchs de football plus conviviaux pour les familles. Le consensus général en Italie est qu'un match de football n'est pas un endroit où l'on peut emmener les enfants/la famille et cela réduit le nombre de supporters présents.
@UpTheHills
L'expérience des fans est au plus bas en Italie. Le maire de chaque ville peut effectivement décider si les fans à l'extérieur sont autorisés dans un délai très court. Juste un exemple pour les deux derniers matchs à l'extérieur pour Atalanta: 24 heures avant le match de Milan, ils ont ouvert la vente gratuite de billets à l'extérieur.
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Comme vous l'aurez remarqué, un problème est mentionné plus que tout autre - propriété du stade. C'est un énorme problème qui retient le football italien depuis très longtemps. Alors que seule une poignée de clubs italiens possèdent leurs propres stades, des sources de revenus importantes sont perdues et la qualité des installations et de l'expérience des fans en souffre.
Toutes ces choses sont interconnectées et il est impératif pour l'avenir du football italien que les barrières bureaucratiques qui aident à retarder le développement des stades soient supprimées. Certains se moqueront de cela et diront "c'est comme ça que ça a toujours été, rien ne changera" - continuez à attendre les mêmes résultats alors, et ne déplorez pas la domination financière de la Premier League.
Alors que la construction de nouveaux stades appartenant à des clubs est une question fondamentale en dehors du terrain, il doit certainement y avoir une meilleure promotion des jeunes talents italiens. La saison dernière, la Serie A s'est classée 38e sur 40 ligues en termes de pourcentage de minutes jouées par les joueurs formés au club, avec une moyenne de 7.1 %. La Serie A était la seule ligue avec trois équipes qui n'ont pas utilisé un seul joueur formé au club la saison dernière - Bologne, Udinese et Venezia. Dans un climat où les clubs de Serie A rivalisent avec la puissance financière de la Premier League, il est sûrement encore plus important que jamais de produire le vôtre, et je refuse de croire dans un pays riche en football comme l'Italie que le talent n'est pas là, on ne lui donne tout simplement pas assez de chance.
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@ma_macer
Aucun football de réserve n'est un gros problème après la primavera U19, il n'y a que la première équipe, seule la Juve a une équipe B / U23, je comprends que plus de clubs peuvent postuler mais c'est probablement trop coûteux
@CCalcistica
Le mouvement de masse des moins de 16 joueurs. Atalante, Juve, Sassuolo, etc amènent de jeunes garçons à des centaines de kilomètres (souvent du sud), ce que je n'ai jamais pensé pouvoir être en bonne santé. Rien de nouveau (et pas unique à l'Italie) mais pourraient-ils mieux se développer (en tant que joueurs et personnes) plus près de home?
@italiananglopod
D'énormes investissements dans les ligues inférieures, améliorent les installations et la stabilité des clubs, de sorte que de nombreux joueurs doivent se perdre dans les ligues inférieures et donneront de meilleures options aux jeunes pour qu'ils soient prêtés pour se développer, ne peuvent pas non plus penser à un pays avec plus de Phoenix clubs donc règlement là-bas?
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Le développement des jeunes semble être l'un des nombreux problèmes où le football italien pourrait bénéficier énormément d'une plus grande collaboration, coopération et communication - il n'y a pas assez de réflexion commune, et je dirais que le merchandising en est un exemple. Le football italien est emblématique pour ses kits et sa mode, mais je vois rarement quelqu'un au Royaume-Uni porter la marchandise des clubs de Serie A. Il appartiendrait à la Serie A et aux clubs de déterminer comment cela se ferait sur le plan organisationnel et financier, mais regardez le succès de la NFL, par exemple, dans ce domaine – une boutique en ligne européenne où vous pouvez acheter une gamme complète de produits de chaque franchise. - Je vois tellement de gens au Royaume-Uni porter les bonnets à pompon des clubs de la NFL. Le Royaume-Uni compte toute une génération de fans de football qui ont grandi avec Calcio sur Channel 4 dans les années 90 et 00 - une gamme officielle de maillots Calcio classiques à bon prix, promue par des légendes comme Batistuta, Maldini et Baggio, vendue à partir d'un hub central , irait très bien ici. Juste une idée.
@TheRealPanicFC
Mettre en place des programmes de marchandises à l'étranger - rendre les marchandises réelles disponibles à partir d'un emplacement central pour tous les clubs de Serie A/B. Les petits clubs se rendent aux États-Unis pour les entraînements / matchs amicaux de pré-saison – mais pas les endroits habituels, évitez les grandes villes, les villes MLS. Visitez les zones mal desservies
@masta_ash
Une meilleure présence de la marque en dehors de l'Italie, et je ne parle pas seulement de jouer à la super coupe à l'étranger, il devrait y avoir plus de présence dans le sens de la promotion de la Serie A, peut-être avoir un magasin de marchandises, des événements et des compétitions offrant des opportunités de regarder de grands matchs
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Qu'il s'agisse de merchandising, de promotion de talents italiens ou d'expérience de fans, j'ai l'impression qu'il existe une mine d'or de potentiel inexploité - l'avenir pourrait être si brillant, mais je me demande combien de scandales du passé et de gros titres négatifs du présent continuent à empêcher le football italien d'aller de l'avant. La perception est primordiale, en particulier lorsque vous êtes en compétition avec un produit aussi raffiné que la Premier League. Le public, national et mondial, doit croire au produit et il reste encore du travail à faire pour ignorer les atteintes à la réputation des scandales comme Calciopoli – la communication est essentielle ici, et dans le même ordre d'idées, davantage de travail pourrait être fait pour promouvoir les changements que nous avons vus sur le terrain. Je suis toujours étonné de voir combien de personnes au Royaume-Uni qualifient encore le football italien de "ennuyeux et défensif". Rien ne pourrait être plus éloigné de la vérité - pourtant cela remonte à l'époque de Catenaccio et il y a du travail à faire pour ouvrir davantage les yeux sur la merveilleuse excitation que nous voyons si souvent dans la Serie A moderne.
Naples en est le meilleur exemple en ce moment. Ils jouent, à mon avis, le football le plus attrayant d'Europe et ils sont un cadeau absolu pour les marketeurs du football italien, qui doit être absolument maximisé dans les mois à venir. L'une des plus grandes opportunités de marketing du football italien réside dans ses joueurs et équipes emblématiques du passé, et Napoli répond brillamment au passé et au présent moderne. Le stade où se dresse une statue de Maradona est le témoin de la marque la plus divertissante du football moderne et sera presque certainement home au trophée de Serie A en mai, peut-être même la Ligue des champions.
Leur succès est la preuve qu'avec un recrutement intelligent et un excellent encadrement, la Serie A est toujours plus que capable de rivaliser avec les clubs de Premier League sur le terrain. Le mois de mars a commencé avec sept équipes italiennes toujours en Europe, dont trois étaient en tête du match aller des huitièmes de finale de la Ligue des champions - n'oublions pas non plus que Rome sont titulaires de l'une des trois distinctions européennes.
Le football italien est en bonne santé, la Serie A possède une richesse absolue d'arguments de vente, à la fois modernes et historiques - c'est home à des footballeurs fantastiques et à des marques emblématiques - beaucoup de bon travail est déjà fait pour vendre et promouvoir tout cela, mais moi - et toutes les personnes qui m'ont répondu sur les réseaux sociaux, pouvons voir qu'il y a encore tellement de potentiel inexploité.
Le football italien n'a pas besoin de dépendre des nouvelles sources de revenus d'une hypothétique Super League européenne pour rivaliser financièrement - les opportunités de sources de revenus auto-générées et durables attendent d'être exploitées si certains problèmes fondamentaux de longue date sont résolus. Le flux de revenus le plus important de tous provient sans aucun doute de la radiodiffusion et le plafond de croissance ici est important à mon avis - mais il dépend tellement de l'amélioration des fondamentaux - vous ne pouvez pas avoir l'un sans l'autre et développer l'audience mondiale dont vous avez besoin pour faire plaisir à votre domestique avant tout.